Prolongation du contrat de sponsoring de Pogačar avec Plume : les fans déçoivent, l’annonce d’un « grand coup » n’ayant pas eu lieu.
Tadej Pogačar, superstar du cyclisme et quadruple vainqueur du Tour de France, a officiellement prolongé son contrat de sponsoring avec Plume, la marque de vêtements éco-responsables qui fait partie intégrante de son image depuis 2022. Si ce renouvellement souligne la solidité du partenariat entre le champion slovène et cette entreprise en pleine croissance, axée sur le développement durable, l’annonce a laissé de nombreux fans et observateurs du secteur sur leur faim, beaucoup s’attendant à ce que Pogačar franchisse un cap commercial plus international.
Cette nouvelle, confirmée mardi matin par l’équipe UAE Team Emirates et Plume, intervient après des semaines de spéculations laissant entendre que Pogačar envisageait un contrat majeur avec une marque de luxe ou un géant du sportswear. Le jeune homme de 27 ans a préféré la fidélité au glamour, prolongeant sa collaboration avec Plume pour trois années supplémentaires. Ce partenariat est axé sur des vêtements de cyclisme éco-responsables et des campagnes d’engagement communautaire.
« Tadej incarne toutes nos valeurs : authenticité, performance et responsabilité. Nous sommes ravis de poursuivre cette aventure avec lui », a déclaré Mathieu Rousselet, PDG de Plume, lors de la conférence de presse. « Cet accord ne se limite pas à la visibilité ; il vise à construire un avenir plus vert pour le cyclisme. »
Malgré ce ton positif, la réaction des nombreux fans de Pogačar est mitigée. Sur les réseaux sociaux, beaucoup ont exprimé leur déception, s’attendant à ce que la superstar slovène – dont la notoriété mondiale rivalise avec celle des icônes du tennis et du football – rejoigne une marque plus prestigieuse comme Nike, Adidas, voire Rolex. Certains ont estimé que ce renouvellement manquait de l’effet « waouh » qui caractérise habituellement chacune des initiatives de Pogačar.
« Plume, c’est bien, mais nous voulions le voir dans un projet d’envergure internationale – il est le visage du cyclisme moderne ! » Un fan a écrit sur X (anciennement Twitter).
Les analystes marketing, quant à eux, voient cette décision différemment. Carla Menard, experte en sponsoring sportif, a souligné que la fidélité de Pogačar à Plume pourrait refléter une stratégie plus profonde plutôt qu’une occasion manquée.
« Tadej construit une identité de marque ancrée dans l’authenticité et les valeurs, et non pas seulement dans l’argent. En restant chez Plume, il se positionne comme un ambassadeur mondial du développement durable dans le sport – un atout qui pourrait s’avérer encore plus précieux à long terme », a déclaré Menard.
L’accord actualisé comprendrait de nouvelles campagnes communes axées sur la mobilité verte et des programmes de cyclisme pour les jeunes à travers l’Europe.
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