Dans un geste historique pour le monde du cyclisme, la superstar slovène Tadej Pogačar a signé un contrat de sponsoring monumental de 60 millions de dollars sur trois ans avec ESPN. Cet accord marque l’un des plus gros partenariats médiatiques jamais conclus pour un cycliste et consolide Pogačar en tant que figure de proue des médias sportifs mondiaux. Le jeune homme de 25 ans, connu pour ses victoires consécutives au Tour de France en 2020 et 2021, sera le visage du contenu cycliste d’ESPN.
Dans le cadre de cet accord, ESPN produira des documentaires exclusifs, des interviews approfondies et du contenu numérique centré sur la vie de Pogačar, sur et hors du vélo. Ces projets visent à accroître la visibilité du cyclisme à l’échelle mondiale, en positionnant le sport sur de nouveaux marchés comme l’Amérique du Nord et l’Asie, où sa popularité ne cesse de croître. De plus, Pogačar fera des apparitions dans les principaux programmes d’ESPN, offrant un aperçu de son entraînement et de ses stratégies de compétition.
Ce partenariat est particulièrement remarquable, car le cyclisme a traditionnellement du mal à attirer le même niveau d’attention commerciale que les sports traditionnels comme le football ou le basket-ball. Cependant, la renommée de Pogačar, combinée à sa personnalité humble et à son lien fort avec ses racines slovènes, en a fait une personnalité attrayante pour les marques qui cherchent à investir dans ce sport. Pogačar avait déjà conclu des accords avec Colnago et Red Bull, ce qui démontre encore une fois sa capacité à se vendre.
L’accord avec ESPN souligne non seulement l’influence de Pogačar, mais signale également un changement dans la manière dont les sports de niche comme le cyclisme sont commercialisés. Alors qu’il poursuit son parcours vers davantage de victoires, ce partenariat renforcera à la fois sa marque personnelle et la portée mondiale du sport.
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